LA ACCIÓN DISCURSIVA DEL INFLUENCER COMO INTERFAZ IDEOLÓGICA DE LA REPRODUCCIÓN SOCIAL DENTRO DE LA PLATAFORMA DIGITAL YOUTUBE

Abstract

Ante los condicionantes culturales a los que estamos adscritos como sociedad, tales como la interacción social presente en los medios de comunicación, dentro y fuera de las plataformas digitales, emerge una práctica en los procesos de la industria cultural (IC) que retoma los ya establecidos modos de reproducción discursiva. Con las "nuevas plataformas digitales", la IC busca posicionarse a través de una selección de sujetos que corresponden al ciudadano común. Estos sujetos, que antes no formaban parte de los famosos en tanto que celebridades de los espectáculos tradicionales, hoy se convierten en un instrumento público de la IC, la cual los considera como sujetos del espacio social, designándolos como "influyentes", de ahí que los nombra influencers. Estos, para esta investigación, son vistos como una interfaz de la IC, porque su tarea es reproducir cánones de consumo, propios de la era capitalista.