Aplicación del modelo de análisis de la competencia de Michael Porter, como base para el anteproyecto de un negocio prendario en Atlacomulco, Estado de México, año 2015.

Abstract

El presente trabajo de investigación fue desarrollado para la obtención del grado de Maestro en Administración de Negocios, a través de una colaboración entre el Centro Universitario Atlacomulco y la Facultad de Contaduría y Administración, organismos pertenecientes a la Universidad Autónoma del Estado de México, durante los años 2013 y 2014.

Se presenta una propuesta para determinar de manera empírica y descriptiva, considerando el modelo de análisis de la competencia de Michael Porter, la posibilidad de desarrollar un anteproyecto con énfasis en el sector prendario, previo a un estudio de mercado para la identificación de su situación en la zona.

Entre los principales resultados se tienen los siguientes; determinó la situación actual del mercado prendario en Atlacomulco, Estado de México, la viabilidad de la apertura de un nuevo negocio prendario en la zona, las características del cliente potencial, sus gustos y preferencias, producto prendario más solicitado y datos relevantes sobre las condiciones de crédito.

Se concluye que con la información obtenida se puede fundamentar el anteproyecto de un negocio prendario en Atlacomulco, Estado de México, mediante la aplicación del Modelo de Análisis de la Competencia de Michael Porter, logrando la viabilidad para la etapa de prefactibilidad, para el año 2015.