LA INFLUENCIA DE LAS CELEBRIDADES EN EL CONSUMO Y COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES

Abstract

En la actualidad, como en anteriores momentos de la historia, los jóvenes reproducen, crean tendencias, consumen productos o servicios, y en algunos de estos casos, es a causa de la influencia que llega a tener de algún sujeto de su entorno, específicamente en ocasiones por el segmento de celebridades. La influencia que este segmento “poderoso” tiene sobre los jóvenes y su comportamiento, es la problemática para abordar y analizar en esta investigación. Ahora que se vive en una época globalizada, donde la tecnología es una herramienta cotidiana para gran parte de los jóvenes, esta facilita la acción del consumo de productos, marcas y/o servicios, las tendencias, entre otros. Hay casos donde los comportamientos, marcas y sus productos se logran viralizar con facilidad alrededor del mundo, esto con la ayuda de plataformas digitales y publicidad, siendo un punto importante el uso celebridades para su promoción. Para abordar la problemática mencionada, se hará tomando en cuenta posturas, teorías, estrategias publicitarias y consumo, así como también se abordarán y analizaran casos específicos de productos, marcas y campañas publicitarias que presentan el fenómeno. Los tipos de celebridad que se utilizaran como referencia son: Cantantes, actores, deportistas, socialites e influencers de distintas redes sociales. Los tres primeros, cantantes, actores y deportistas son tipos de celebridades que han estado presentes por más tiempo y son los que se les ha visto incursionar con mayor magnitud en diferentes tipos de industrias comerciales. En los dos segundos casos, socialites e influencers, son tipos relativamente más recientes, ya que deben su reconocimiento a plataformas digitales, además de que este último caso también es el que actualmente está teniendo un mayor impacto por redes sociales y su alcance de difusión global. Los sujetos que se van a estudiar pueden presentar influencia de diferente magnitud a su audiencia, dependiendo de diferentes factores, considerándose a estos tipos de celebridades grupos referenciales, al momento del consumo y reproducción de comportamiento.