EL MARKETING POLÍTICO EN LAS CAMPAÑAS MUNICIPALES DESPUÉS DEL AÑO 2000 A TRAVÉS DEL MÉTODO AUTO ETNOGRÁFICO, CASO: CAMPAÑA ELECTORAL 2015, XALATLACO, ESTADO DE MÉXICO

Abstract

La implementación de la mercadotecnia o marketing políticos en México comenzó a ganar terreno durante el proceso electoral del año 2000 a nivel nacional, un periodo en el cual nuestro país atravesaba un proceso de alternancia, así como la presencia de una mayor pluralidad de partidos políticos y una nueva forma de comunicar en la arena política. La renovación de la esfera pública ante las transformaciones que se avecinaban en el gobierno y la forma en que interactuarían administraciones públicas y ciudadanía aseguraba la posibilidad de un nuevo tipo de diálogo para impulsar un sistema político más participativo y democrático. De tal forma que la implementación del marketing político obtuvo mayor demanda en las elecciones del 2012 a nivel nacional dónde la imagen prevaleció sobre el contenido del discurso creando candidatos con un nuevo concepto, sin embargo, y como planteamiento del problema, a nivel municipal no existen estudios sobre el impacto o influencia del marketing político como factor de persuasión del electorado. Al contar con poca información sobre la implementación el marketing político en los municipios, planteo como hipótesis que el uso del marketing político es insuficiente en mi municipio, Xalatlaco Estado de México, como medio de persuasión, por lo cual utilizar la imagen del candidato no determinó los resultados de las elecciones del 2015. A partir de las elecciones municipales del 2015 hoy en día en el año 2023 las estrategias implementadas en las campañas electorales han desarrollado nuevas formas de transmitir la información, así como de persuadir al electorado, un ejemplo de ello es el uso de las redes sociales, así como la construcción del sentido de pertenencia a través de la imagen de los candidatos sobre el partido.