El uso de las redes sociales en la campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador durante la contienda electoral de 2018, el caso de Facebook.

Abstract

Con el paso del tiempo y el cambio de las sociedades, se ha transformado la forma de comunicación entre individuos. Ante la situación, las maneras de transmitir mensajes han evolucionado y representado un cambio importante para las personas que se dedican a la política. En este sentido, las campañas políticas se han caracterizado en México debido a la cantidad de mensajes que existen entre figuras públicas y el electorado, pues así como existen mensajes de esperanza, los existen de odio a través de las nuevas plataformas digitales. En este contexto, es importante mencionar la campaña del ex presidente de México, Enrique Peña Nieto, quien fue referente para marcar un antes y después en el uso de las redes sociales, pues fue la primer campaña presidencial en la República donde los jóvenes pudieron expresarse de manera libre a través del hashtag #YoSoy132. Posteriormente, la sociedad se percató del impacto que las redes sociales tienen en su entorno. Tiempo después durante la campaña del actual presidente, Andrés Manuel López Obrador, las redes jugaron un papel importante, pues a pesar de las difamaciones y acusaciones en su contra, su equipo logró aprovechar esas tendencias para revertirlas y continuar ganando los votos de la ciudadanía, una sociedad cansada de los partidos políticos tradicionales y que habían hundido a México en la desesperanza, la inseguridad y la corrupción. Estas estrategias fueron logradas gracias a los cambios del contexto social y a las estrategias que la comunicación política ofrece, las cuales ayudaron a tener primera vez una alternancia a nivel federal y que fueron evolucionando gracias al avance de las campañas políticas en el ámbito local, nacional e internacional, tomando como referencia la campaña del ex presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, quien en compañía de su equipo marcó el inicio de la transformación de la comunicación política.