El discurso retórico a través de imágenes como estrategia de comunicación y adhesión del mensaje

Abstract

comunicación visual se ha convertido en parte fundamental de la vida diaria, siendo la imagen uno de los elementos más importantes y a los que más se recurre para dar a conocer un mensaje. Si bien una imagen puede ser una representación de un acontecimiento, un contexto o retomando la idea de (Barthes, 1971) que sitúa el origen del concepto imagen de acuerdo con una etimología antigua que la relaciona directamente con la raíz imitari (retrato, copia, imitación). Esta posee diversos signos y símbolos que en el ámbito de comunicación gráfica puede aportar más que un simple reflejo literal de una situación, en este caso un mensaje, pues la imagen tiene la capacidad de ser configurada bajo un objetivo específico, con la finalidad de influir en el receptor. Y es a partir de lo anterior surge el interés genuino que dio vida a este trabajo de investigación, pues si bien día con día somos partícipes activos de una lluvia interminable de imágenes que nos lanzan un sin fin de mensajes, como comunicólogos, nos viene a la cabeza la interminable duda si el mensaje que con gran trabajo, dedicación y entusiasmos hemos construido finalmente ha cumplido su propósito. Ese primer detonante nos sitúa preguntándonos si lo que hacemos como profesionistas de la comunicación tiene trascendencia en nuestro espectador, y de no ser así ¿Cómo podemos lograrlo? La disciplina de la comunicación visual actualmente es de gran importancia en cualquier sociedad, pues esta ha sido partícipe de la construcción de esta en cuanto a comunicación se refiere. Sin embargo, una problemática que con el paso del tiempo se hace más evidente es la responsabilidad que de forma intrínseca la disciplina posee ante la sociedad, pues en la actualidad su relación con el diseño lo ha llevado de ser un sistema de comunicación planeado y estructurado con un propósito claro a una herramienta de carácter decorativa que cae en lo superficial. Las sociedades cada vez más enfocadas al consumismo se han apropiado del diseño como su estrategia de preferencia cuando hablamos de comunicación, pues el diseño publicitario es al que más valor se le da, siendo el que más consumimos, el que más apoyo tiene a nivel económico y social.