Resumen:
En este trabajo se exponen los resultados de un estudio que buscó conocer si la representación social de la mujer se ve modificada por el hecho de vivir o trabajar en un contexto turístico. Gracias al uso de entrevistas a profundidad, se obtuvo que el turismo proporciona a las mujeres la posibilidad de integrarse a la vida laboral remunerada y permite el contacto con hombres y mujeres cuyas conductas no se asemejan a las conductas de los habitantes de las zonas turísticas. Los roles modificados o nuevos pueden dar origen a una percepción del yo individual, que se transmite al yo colectivo y, por tanto, incide en la modificación de la memoria colectiva. Dicha resignificación de la representación social de la identidad de género implica el proceso por el cual las mujeres buscan dejar de ser cosas o seres-en-sí, para caminar hacia la posibilidad de ser sujetos.