Prácticas actuales (2014-2016) de Diseño de comunicación visual en acciones de marketing digital mediante los dispositivos móviles.

Abstract

1Introducción En los años recientes el campo de la publicidad ha experimentado toda suerte de cambios ligados a los soportes tecnológicos de producción, circulación y consumo de los contenidos. No resulta desacertado afirmar que en las últimas dos décadas se han producido más innovaciones tecnológicas que afectan directamente el lenguaje publicitario, que en toda la historia del ramo. a los tradicionales medios de circulación –papel, radio, televisión– se ha sumado la Web, con una serie de ventajas que son imposibles de ignorar. Por tanto, una de las problemáticas que urge abordar en los proyectos de investigación contemporáneos, es aquella que tematiza las nuevas formas de interacción entre los usuarios, los mecanismos y estrategias publicitarias, y los productos en sí. El mercado publicitario online, al estar estrechamente ligado al desarrollo de la tecnología, se presenta en constante evolución. el gestor de campañas para la Web ha de ser mucho más ágil que sus colegas que trabajan para otros medios de circulación; mientras estos últimos se desempeñan en condiciones de mayor estabilidad, el primero se enfrenta cada día a la perenne aparición de nuevos dispositivos, sistemas operativos, resoluciones de pantallas, prestaciones de usabilidad, aplicaciones, etc. el escenario se torna mucho más complejo en el área específica de los dispositivos móviles, donde este proceso de acelerado desarrollo tecnológico suele estar aparejado a un crecimiento sostenido del número de usuarios.