PLAN DE MERCADOTECNIA PARA EL CIRCUITO TURÍSTICO “DEL ENCANTO A LA MAGIA” EN LOS MUNICIPIOS DE TONATICO, IXTAPAN DE LA SAL, VILLA GUERRERO, TENANCINGO Y MALINALCO.

Abstract

La Mercadotecnia es una disciplina que apoya a un mejor desarrollo en la actividad turística, ya que permite conocer las características del mercado, de la demanda y sobre todo vender el producto de una forma efectiva. Sin embargo, en muchos proyectos, la mercadotecnia no es tomada en cuenta, aún más visible cuando se trata de proyectos locales, tal es el caso del circuito turístico “Del encanto a la magia”, proyecto que abarca los municipios de Tonatico, Ixtapan de la Sal, Villa Guerrero, Tenancingo y Malinalco. Dicha ruta se encuentra en formación, pero debido a que las nuevas políticas de promoción turística a nivel nacional no están planeadas correctamente, ya que no incluyen la diversificación del mercado turístico, la labor de las autoridades encargadas no acaba cuando el visitante llega, sino que también deben planear estrategias para dar a conocer los diferentes atractivos turísticos. Cuando se trata de turismo, los esfuerzos deben ser de mayor impacto, por lo cual deben realizarse planes de mercado adecuados por lado a las potencialidades turísticas del sitio y por el otro a los mercados potenciales que podrían llegar a él. Por tal motivo es que se creó un plan de mercadotecnia dirigido al circuito turístico “Del encanto a la magia”, en donde se den a conocer las características de los atractivos de cada municipio ya que la ruta cuenta con diferentes modalidades de turismo, una de las principales es la de turismo rural, la cual abarca un gran territorio de la ruta “Del encanto a la magia”. Por ello, se piensa que sea de gran interés para diferentes tipos de mercado, uno de ellos es el mercado de la ciudad de México. Por tanto, el presente trabajo surge a raíz de la importancia que ha tomado el uso de la programación de un destino turístico dentro del estado de México hacia el mercado turístico. El objetivo de la investigación es proponer a los municipios que integran el circuito turístico “Del encanto a la magia” algunas estrategias de marketing para lograr promover los municipios como destino turístico a nivel.