Análisis de las estrategias de marketing político, utilizadas durante la campaña electoral federal del 2012: el caso del candidato del PRI, Enrique Peña Nieto

Abstract

En la actualidad la construcción de la imagen pública de un candidato de forma dinámica y atractiva al electorado, resulta un elemento de singular importancia entre quienes pretenden obtener el poder a través de la elección popular, pues permite crear un acercamiento con la sociedad, conociendo las necesidades que la aquejan y, permitiendo tener un mayor conocimiento del proyecto que encabeza, tanto el candidato como el partido al que representa. Si aunado a esto la imagen del candidato es complementada con un eficiente modelo de comunicación política, el cual destaque las virtudes y actitudes del candidato, las posibilidades de un triunfo se verán incrementadas. El adecuado diseño y el manejo de la imagen, las estrategias tanto de comunicación política y de marketing político que un candidato y su equipo de campaña pongan en práctica durante una campaña política, son elementos que pueden ayudar a entender el éxito o fracaso de una elección, así como la eficacia de la implementación de tales técnicas.