Resumen:
El merchandising es el conjunto de estrategias que se llevan a cabo en punto de venta, de forma separada o conjunta por distribuidores y fabricantes con la finalidad de acrecentar la rentabilidad del área de venta y la introducción de los productos, mediante la adaptación de los productos a las necesidades del mercado y mediante la presentación adecuada de las mercancías.
La aplicación del merchandising es una estrategia necesaria para las empresas que comercializan sus productos dentro de las tiendas de autoservicio para lograr ser competitivas y responder a las nuevas y complejas situaciones del mercado.
Esta estrategia se aplicó en la empresa Hershey’s que cuenta con una antigüedad de más de 100 años, que la respaldan como uno de los principales fabricantes de confitería, bebidas saborizadas, abarrotes y modificadores de leche que en la actualidad se comercializan en las principales tiendas de autoservicio de México
La razón de este ensayo se debe a que en la actualidad las empresas deben contar con estrategias que les permitan atraer cada vez más a los clientes e inducirlos a comprar sus productos. El merchandising es una estrategia que permite incrementar las ventas de los productos de la marca Hershey’s dentro de las tiendas de autoservicio.