BOOKTUBE COMO ESTRATEGIA EN LA PROMOCIÓN Y VENTA DE LIBROS EN MÉXICO

Abstract

Internet ha ayudado a la generación de celebridades con poder de influir en la decisión de compra de sus seguidores e incluso en el entorno que éste se desarrolle. En México la penetración del internet es del 59.8%, siendo el smartphone el principal dispositivo de interacción. Los medios digitales son utilizados de manera interpersonal y el lector se ha adaptado para encontrar libros en línea y contenidos, que son de fácil acceso y gratis, lo que actualmente está modificando los hábitos de lectura de la población. BookTube surge del interés por la lectura y el deseo de compartir opiniones sobre libros con más personas a través de YouTube y de distintas plataformas de redes sociales; demostrando que los jóvenes leen, que desean convivir y conocer a personas a las que les gustan actividades similares. La investigación tiene como objetivo, analizar la influencia de la comunidad Booktuber y su papel como promotores de la lectura, por medio de las preferencias de consumo de jóvenes lectores que se encuentran inmersos en redes sociales en México. Se utilizó una encuesta aplicada vía formulario de GOOGLE, para recolectar los datos, recabando un total de 232 encuestas del 12 diciembre de 2016 al 26 de enero de 2017. Posteriormente se realizó un análisis estadístico descriptivo de la información recabada, permitiendo obtener resultados de tipo cualitativo, para ello se utilizaron los programas de SPSS y Microsoft Excel para el análisis de los datos. Se realizó una prueba de hipótesis con un grado de confiabilidad del 95% (Ver tabla 1), comparando las medias de los hábitos de lectura por género, los cuales en la encuesta están representados en escala de Likert de 1 a 5 donde 1 = Nunca y 5 = Siempre. Los resultados obtenidos están representados gráficamente, se dividen en una comparación entre género. Mostrando una mayor participación de mujeres con un 81%, lo cual concuerda con la principal audiencia de BookTube que es de mujeres jóvenes (Domínguez, 2016). Entre los participantes el 50.86% son jóvenes de 4

edades comprendidas entre los 15 a 24 años, la edad correspondiente al público objetivo de BookTube. Los encuestados mencionan que el principal contenido que buscan en YouTube se enfoca en el entretenimiento (música, películas, series. etc) con un 72%, mientras que motivación personal (tutoriales, YouTube o blogs personales) representan un 12%, y solo el 9% frecuenta contenido con fines académicos, el 7% restante no especificaron la respuesta. Considerando el 72% de los que se enfocan en ver contenido de entretenimiento, cómo el 100% se determinó que el 19% menciona ver BookTube de manera regular. Las razones por las cuales ven BookTube, son conocer opiniones con un 27%, también les interesa conocer libros nuevos (23%) y las recomendaciones (23%), ver BookTube por entretenimiento o curiosidad, representa un 19% y solo un 8% reconoce que sabe que es BookTube, pero no frecuenta este tipo de contenido. BookTube es una estrategia para incentivar y motivar la lectura de los jóvenes, a través de la opinión, ellos conocen diferentes títulos literarios, basar sus lecturas en el género que más les interese, y deciden si leer el libro del cual están hablando el Booktuber, fomentado una experiencia personal, al conocer a personas con los mismos gustos por medio de la lectura, tanto nacionales, como de otros países, debido a que es una recomendación entre amigos.