PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE ABRILLANTADOR NEW SHINE EN EL MUNICIPIO DE METEPEC, ESTADO DE MÉXICO, 2017

Abstract

Para lograr posicionamiento y reconocimiento se considera como producto de lanzamiento el abrillantador New Shine (protector, reacondicionador para vinil y piel) en sus dos presentaciones 569ml y 664ml, este cuenta con una ventaja competitiva a comparación de los que ofrece la competencia; estos productos están elaborados con sustancias que no dañan la capa de ozono, con diferentes aromas (New car, Ck one, eternity, manzana, uva, chicle, coco y carolina) y su presentación es en aerosol, lo cual hace más fácil su aplicación. El esquema de trabajo que se llevará a cabo en el Proyecto de inversión está constituido por cinco capítulos. En el Primer Capítulo se hará referencia al Marco Teórico relacionado con los proyectos de inversión, para identificar a grandes rasgos sus elementos. Dentro de él, se explica la metodología que siguen los proyectos de inversión para conocer si es rentable, factible y financieramente viable. En el Segundo Capítulo se aborda el Estudio de Mercado, comenzando con la identificación del producto o servicio, la identificación de la segmentación de mercado, 3 así como los criterios empleados para determinar el tamaño de la muestra, la elaboración y aplicación de los cuestionarios que forman parte de la investigación de mercado. En este capítulo se determinan las condiciones reales de mercado a las que nos vamos a enfrentar, se considera el análisis de la oferta, demanda y de manera complementaria planes de promoción, precio y plaza para lograr una penetración eficiente en el mercado meta. En el Tercer Capítulo se elabora el Estudio Técnico, en este se determina si el proyecto de inversión es técnicamente factible, a través de la determinación de la cantidad necesaria de materia prima, maquinaria, equipo de transporte, mano de obra a emplear y la distribución de la empresa respecto a los procesos productivos. Se determina la localización óptima mediante el análisis macro y micro. Por último, se analiza el tamaño del proyecto, considerado el monto total de inversión que se requiere para los aspectos ya mencionados. El Capítulo Cuatro abarca el Estudio Legal, en este se definirán los trámites y requisitos que implicará que la comercializadora se encuentre operando de manera legal considerando las características y necesidades del proyecto, se elabora la organización jurídica con la cual se operará. En este capítulo se incluye el aspecto administrativo, en el que se describe el organigrama de la empresa, el análisis de sueldos y salarios, así como los costos que implican cada uno de los trámites legales para que la comercializadora funcione de manera correcta. Por último, el Capítulo Cinco hace referencia al Estudio Financiero, en el que se lleva a cabo el análisis financiero y económico que presenta la empresa, considerándose aspectos contables como son el monto de inversión inicial, costos, proyección de ventas, la elaboración de Estados Financieros proforma. Cada uno de estos aspectos son la base para el cálculo del Valor Presente Neto (VPN), Periodo de Recuperación del Capital (PRC), la Tasa Interna de Rendimiento (TIR) y la Relación Beneficio-costo que son métodos para llevar a cabo la evaluación económica. Se dará una breve explicación sobre los benéficos que se tendrán en el municipio de Metepec con la implementación de la comercializadora.