El diseño de un plan de marketing para la empresa "Royal Goose" dedicada a vender almohadas de plumas de ganso en Guadalajara, Jalisco.

Abstract

Royal Goose es una empresa de apertura reciente fundada en enero del año 2015. Se dedica a fabricar y comercializar almohadas de pluma de ganso, pero no cuenta con un plan de marketing. Esto nos hace formular la pregunta central, la cual es: ¿Será posible que la empresa Royal Goose logre un crecimiento organizado y una adecuada comercialización de su producto (almohadas de pluma de ganso) en el mercado de Jalisco, sin el diseño de un plan estratégico de marketing que permita establecer objetivos, estrategias y medidas de control? Si bien, toda empresa que busque posicionarse en el mercado debe tener un plan estratégico de marketing que sirva de herramienta para consolidar la empresa y conquistar nuevos y más mercados. De aquí que la hipótesis sea que: el diseño de un plan de marketing para la empresa Royal Goose podrá satisfacer los deseos y necesidades del cliente, y se podrán alcanzar los objetivos de desempeño de la organización, mientras que el objetivo general de esta investigación sea: Diseñar un plan de marketing que sirva como una herramienta de gestión estratégica, que ayude a los directivos a mejorar la posición competitiva de la empresa, y que a través de un incremento en el nivel de ventas refleje una mayor participación de mercado. De tal manera que para lograr esto, se hará uso de la metodología cualitativa exploratoria para recolectar información primaria a través de la encuesta del tipo muestreo no probabilística por conveniencia y juicio, y se recolectará información secundaria para complementar la información; además de hacer uso de otras fuentes como: libros, revistas, gacetas, Internet, entre otras fuentes.