NUEVA RURALIDAD Y POSTMODERNIDAD EN LA DENOMINACIÓN DE PUEBLOS MÁGICOS: CASO DE MALINALCO, ESTADO DE MÉXICO.

Abstract

La Nueva Ruralidad permite interpretar la transformación en los espacios rurales y los vínculos urbano-rural, así mismo, propone la revalorización de estos espacios, siendo el turismo una alternativa para hacerlo. De igual forma, la postmodernidad plantea la revalorización de cultura, tradición y patrimonio. En el mismo sentido, se diseñan políticas públicas caso del programa pueblos mágicos que propone revalorar a las comunidades que cuentan con riqueza cultural e histórica y otorga el nombramiento de pueblo mágico. Sin embargo, el nombramiento puede ser solo una distinción a la localidad y estar relacionado con una valorización económica. Por lo anterior, el objetivo del trabajo consistió en analizar la ejecución del programa pueblos mágicos en su eficiencia y eficacia en el turismo en Malinalco, Estado de México. Para lograr el objetivo, la metodología que se utilizó estuvo basada en la propuesta de la SECTUR (2008), en el Manual de Indicadores Programa Pueblos Mágicos, se proponen cinco ejes (dimensiones): económico, social, turístico, cultural y ambiental; para cada eje se definieron indicadores y variables. Los resultados muestran que el municipio ha realizado inversión en programas de desarrollo económico, en el sector comunicaciones y trasportes y agua y obra pública principalmente; lo que está relacionado con la mejora en vías de acceso (terrestres) e imagen urbana. La población económicamente activa muestra un cambio en la década 2000-2010, donde el sector primario perdió importancia y por el contrario el sector terciario es el predominante en este aspecto. Se concluye que en el municipio de Malinalco la actividad económica predominante es la turística, lo que está relacionado a las acciones que se están realizando en el municipio, enfocadas principalmente a la creación de infraestructura y mejora de la imagen urbana para impulso de la actividad, relacionado a una distinción del municipio.