Resumen:
El presente trabajo de investigación tiene por objetivo analizar la factibilidad de un proyecto de inversión, con la finalidad de demostrar si es aceptado y posible, la creación de una microempresa, representado por una marisquería “El Zamat”, en el Centro de Toluca de lerdo, Estado de México. La tesis contiene tres capítulos: El primero capítulo menciona el marco teórico, donde se citan conceptos de Administración y su Proceso Administrativo, así como de Proyecto de Inversión y de Empresa, los cuales se mostrara desde definiciones de autores y nuestra propia definición. El segundo capítulo desarrolla la Investigación de Mercado y el Plan de Marketing: Estudio de Mercado, Estudio Técnico, Estudio Administrativo y el Estudio Económico-Financiero, donde se dará a conocer los resultados obtenidos y se definirá si es viable o no nuestro proyecto. Y por último en el tercer capítulo encontraremos el diagnóstico del entorno y el caso práctico, tal como la misión, visión, objetivos, valores, anexos, bibliografía y las conclusiones donde se mencionara el análisis detallado a la rentabilidad y viabilidad del proyecto. Este proyecto se pretende que sea familiar, dándonos una oportunidad de crecimiento con nuestro propio negocio, desarrollando nuestras habilidades y principalmente hacer lo que nos gusta, ya que para ser excelente trabajador nos tiene que gustar lo que hacemos.