Capacidades dinámicas de mercadotecnia, mercadotecnia digital y desempeño en las MIPYMES mexicanas

Gutierrez-Leefmans, Catalina; NAVA ROGEL, ROSA MARIA; Viesca González, Felipe Carlos

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dc.contributor.author	Gutierrez-Leefmans, Catalina
dc.contributor.author	NAVA ROGEL, ROSA MARIA
dc.contributor.author	Viesca González, Felipe Carlos
dc.creator	Gutierrez-Leefmans, Catalina;#0000-0001-9588-6753
dc.creator	NAVA ROGEL, ROSA MARIA; 227088
dc.creator	Viesca González, Felipe Carlos; 237533
dc.date.accessioned	2020-02-28T19:05:17Z
dc.date.available	2020-02-28T19:05:17Z
dc.date.issued	2019-04-25
dc.identifier.issn	2500-9338
dc.identifier.issn	1794-9920
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11799/106009
dc.description.abstract	Las capacidades dinámicas de mercadotecnia y la mercadotecnia digital influyen de manera positiva en el desempeño. Esta investigación busca conocer la situación de las MIPYMES en estas variables con el fin de desarrollar estrategias de mercadotecnia digital. Se realiza una investigación cuantitativa en línea a 140 empresas de distintos sectores en la República Mexicana. Los resultados indican que las empresas nuevas son las que más utilizan las herramientas digitales y tienen mayores capacidades dinámicas de mercadotecnia. Hay poca innovación en nuevos mercados por parte de las empresas del interior de la república, por lo que se infiere que sus estrategias son más locales. Las empresas medianas son las que utilizan más herramientas de mercadotecnia digital. Las empresas entrevistadas desconocen o no utilizan diversas herramientas de mercadotecnia digital, en particular las relacionadas con el análisis de métricas.	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Revista FACE Universidad de Pamplona, Colombia	es
dc.rights	openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject	Capacidades Dinámicas	es
dc.subject	Mercadotecnia digital	es
dc.subject	Desempeño	es
dc.subject	MIPYMES	es
dc.subject.classification	CIENCIAS SOCIALES
dc.title	Capacidades dinámicas de mercadotecnia, mercadotecnia digital y desempeño en las MIPYMES mexicanas	es
dc.title.alternative	MARKETING DYNAMIC CAPABILITIES, DIGITAL MARKETING AND PERFORMANCE IN MEXICAN SMES	es
dc.type	Artículo	es
dc.provenance	Científica	es
dc.road	Dorada	es
dc.organismo	Contaduría y Administración	es
dc.ambito	Local	es
dc.modalidad	Artículo especializado para publicar en revista indizada	es
dc.audience	students	es
dc.audience	researchers	es
dc.type.conacyt	article
dc.identificator	5
dc.relation.vol	19
dc.relation.no	1

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Nombre: CDM-MD-DES en ...

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Conacyt [10019]
Científica [93]

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Título
Capacidades dinámicas de mercadotecnia, mercadotecnia digital y desempeño en las MIPYMES mexicanas
Autor
Gutierrez-Leefmans, Catalina
NAVA ROGEL, ROSA MARIA
Viesca González, Felipe Carlos
Fecha de publicación
2019-04-25
Editor
Revista FACE Universidad de Pamplona, Colombia
Tipo de documento
Artículo
Palabras clave
Capacidades Dinámicas
Mercadotecnia digital
Desempeño
MIPYMES

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