Resumen:
Uno de los problemas más serios en México, es la falta de oportunidades para
generar fuentes de empleo, debido principalmente a la problemática económica y
actualmente agudizada desde principios del 2009.
Actualmente en las ciudades existen grandes complejos comerciales así como
cadenas de supermercados e hipermercados gracias a una sociedad sumergida
en el consumismo, lo cual, provoca que existan un vasto número de opciones para
el consumidor final ya que en esta guerra por el cliente los competidores de la
cadena de consumo se vuelven enfrascados en una batalla de precios que termina
beneficiando al consumidor.
Lamentablemente esta situación no se da en las comunidades rurales del estado
de México, ya que comúnmente, se desarrollan tiendas de conveniencia,
pertenecientes a un grupo de empresarios, que provocan un monopolio, afectando
directamente el bolsillo de los clientes obligados a comprar en estas, a precios por
encima de la media y sin calidad suficiente para sus necesidades.
Es por ello que el propósito del presente trabajo, fue diagnosticar el mercado del
Municipio de Coatepec Harinas, Estado de México a través de una investigación
de mercados; con el fin, de que con base en los resultados se proponga la
creación de un supermercado cuya población tiene la necesidad de obtener sus
insumos del mercado local.
Se han contemplado dentro de la presente investigación, solo las necesidades de
despensa dejando fuera de alcance competencia directa con ropa, zapatos,
electrónicos.
Esta investigación en sus datos demográficos, llevará a cabo los distintos rangos
de edad, habitantes por vivienda, personas que aportan un ingreso a la vivienda y
nivel socioeconómico de la población.
La metodología empleada es la propuesta por (Malhotra, 2008), para lo cual fue
necesario hacer el levantamiento de datos, a nivel de campo mediante un diseño
de investigación transversal simple; así como, muestreo aleatorio simple. Se
definió una población de 122 cuestionarios aplicados en la cabecera municipal.
Dentro de los resultados obtenidos se ha visualizado que existe aceptación en un
72% por los habitantes del Municipio para realizar sus compras dentro de un
supermercado; de los cuales, el 35% comprarían por economía.
Aunado a lo anterior, la muestra se obtuvo de un total de 10,084 habitantes, de
género femenino de 15 a 54 años del Municipio (INEGI, 2010), ya que usualmente realizan las compras para el hogar.
Por todo lo anterior, es viable crear un supermercado en el Municipio de Coatepec
Harinas (cabecera municipal) perteneciente al Estado de México impactando al
100% de la población, la cual es de 36,174 habitantes.