INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA CREACIÓN DE UN SUPERMERCADO EN EL MUNICIPIO DE COATEPEC HARINAS, ESTADO DE MEXICO, 2012.

Abstract

Uno de los problemas más serios en México, es la falta de oportunidades para generar fuentes de empleo, debido principalmente a la problemática económica y actualmente agudizada desde principios del 2009. Actualmente en las ciudades existen grandes complejos comerciales así como cadenas de supermercados e hipermercados gracias a una sociedad sumergida en el consumismo, lo cual, provoca que existan un vasto número de opciones para el consumidor final ya que en esta guerra por el cliente los competidores de la cadena de consumo se vuelven enfrascados en una batalla de precios que termina beneficiando al consumidor. Lamentablemente esta situación no se da en las comunidades rurales del estado de México, ya que comúnmente, se desarrollan tiendas de conveniencia, pertenecientes a un grupo de empresarios, que provocan un monopolio, afectando directamente el bolsillo de los clientes obligados a comprar en estas, a precios por encima de la media y sin calidad suficiente para sus necesidades. Es por ello que el propósito del presente trabajo, fue diagnosticar el mercado del Municipio de Coatepec Harinas, Estado de México a través de una investigación de mercados; con el fin, de que con base en los resultados se proponga la creación de un supermercado cuya población tiene la necesidad de obtener sus insumos del mercado local. Se han contemplado dentro de la presente investigación, solo las necesidades de despensa dejando fuera de alcance competencia directa con ropa, zapatos, electrónicos. Esta investigación en sus datos demográficos, llevará a cabo los distintos rangos de edad, habitantes por vivienda, personas que aportan un ingreso a la vivienda y nivel socioeconómico de la población. La metodología empleada es la propuesta por (Malhotra, 2008), para lo cual fue necesario hacer el levantamiento de datos, a nivel de campo mediante un diseño de investigación transversal simple; así como, muestreo aleatorio simple. Se definió una población de 122 cuestionarios aplicados en la cabecera municipal. Dentro de los resultados obtenidos se ha visualizado que existe aceptación en un 72% por los habitantes del Municipio para realizar sus compras dentro de un supermercado; de los cuales, el 35% comprarían por economía. Aunado a lo anterior, la muestra se obtuvo de un total de 10,084 habitantes, de género femenino de 15 a 54 años del Municipio (INEGI, 2010), ya que usualmente realizan las compras para el hogar. Por todo lo anterior, es viable crear un supermercado en el Municipio de Coatepec Harinas (cabecera municipal) perteneciente al Estado de México impactando al 100% de la población, la cual es de 36,174 habitantes.